В Азербайджане СМИ для гражданского общества носят характер контроля, прививание политических и экономических пристрастий, электоральной интеграции, формирование общественного мнения и т.д. В Азербайджане СМИ носят значительно больше функций чем в западных традиционных странах. ИНФОРМАЦИОННЫЕ АГЕНСТВА Информационное агентство "Туран" на сегодняшний день является самым крупным информационным агентством в Азербайджане. Эффективный менеджмент и агрессивный маркетинг позволили этому агентству занять довольно широкую нишу в азербайджанском информационном пространстве, предлагая потребителям информации и аналитику по всем сферам и практически по заниженным ценам. Среди информационных агенств можно выделить "Азерпресс" - команда высокопрофессиональная и сугубо экономического направления. Агенство не распространяет информации среди СМИ, что дает возможность придать некую эксклюзивность своей продукции. Информации "Азерпресс" в основном носят характер аналитический, что является приемуществом среди других агентств. Так, например, в ИАА "Тренд" проводится политика отказа от собственных комментариев, считая что получатель информации должен сам ее проанализировать. Но в том же "Тренде" сильна аналитическая группа, которая предлагает глубокий анализ по всем сферам экономики. Примечательно, что несколько лет назад чиновники из властных структур предприняли попытки создать несколько агенств, дабы составить конкуренцию независимым ИА и иметь возможность контролировать информационные потоки. Таким образом были созданы "Азадинформ" и "Каспиан". Второе после заката политической карьеры ее владельца прекратило свое существование. Поддержка "Азадинформ" ("Свободная информация") была оказана всестроннаяя. Были вложены в нее средства и т.д. Стоимость продукции была в 2-4 раза ниже чем в "Туран", "Тренд" и "Азерпресс". Причем часть информации из министерств и ведомств предоставлялась эксклюзивно. Для завоевания рынка "Азадинформу" было необходимо всего лишь независимость во взглядах и объективность. Но менталитет азербайджанского чиновника, который всячески опровергает инокомыслие сказался и здесь. Вся информация "Азадинформ" сугубо проправительственная, что снизило к ней интерес. Анализ показывает, что в ближайшее время в информационном рынке Азербайджана произойдут некоторые изменения. Агентство "Тренд", составляющий конкуренцию "Туран" в 1998-99 гг., этой осенью начил реализацию крупного проекта. Проект, который финансируется Институтом Открытое Общество - Фонд Содействия, включает предоставление части своей продукции 30 субъектам азербайджанских СМИ. Это позволит "Тренд"у составить серезьную конкуренцию "Туран"у в формировании информационной среды в гражданском обществе. Но и здесь существуют определенные проблемы. Первая проблема - полохой менеджмент в "Тренде". Именно отсутствие управленческих навыков привело к тому, что некогда конкурирующий с "Тураном" "Тренд" в настоящее время стал "серым" середнячком. Примечательно, что именно около 60% экономического сектора "Турана" состоит из бывших журналистов "Тренд", осуществивших свой трансфер из-за бытовых и личностных проблем. Второй проблемой Тренда является несформированность команды, которая могла бы предоставлять конкурентоспособную продукцию. К стойким середнячкам информационного пространства можно отнести агентство "ЭМ-ПИ-ЭЙ" и "Ассу-Ираду". ТЕЛЕВИДЕНИЕ И РАДИО Независимые электронные СМИ Азербайджана несмотря на 10-лентий период развития все еще находятся в стадии формирования. На сегодяншний день в Баку функционирует 4 независимых телевизионных канала. Самым опытным из них являются телерадиокомпания "АНС", который функционирует более 10 лет. Начавшая как отдельная студия на государственном канале АзТВ-1, в течение некоторого времени преобразовалось в отдельний телеканал, вещающей в сетке ДМВ. Сегодня АНС - это отдельний телевизионный канал, радиостанция и многое другое. Сеть собственных корреспондентов АНС является наиболее распространенной и охватывает не только регионы страны, но и зарубежние страны, включая Россию и США. В Азербайджане такое может себе позволить только телевизионный государственный гигант "АзТВ". Наиболее сильной стороной АНС является сильная репортерская служба. Именно АНС, что ни раз доказывалось во время событий, а также ряда чрезвычайных ситуаций, может оперативно и наиболее широко освещать проблемы. Кроме того, АНС всегда имеет собственную точку зрения на каждое событие, что кстати и является одним из залогов его успеха. Но иногда информационная служба АНС использует новости для интересов телекомпании, пренебрегая объективными интересами зрителей. Надо отметить, что АНС пока единственная телекомпания страны, которая в прямом ефире транслирует футбольные игры Лиги чемпионов УЕФА. К примеру, в России это может позволить себе НТВ. Слабой стороной АНС можно назвать отсутствие музыкальных развлекательных программ. Прямым конкурентом АНС является SPASE ("Спейс"). Возраст этой телекомпании в два раза меньше чем у АНС, хотя профессионализм достаточно на высоком уровне. Сильными сторонами "Спейс" является информационные выпуски новостей, которые освещают события в стране и зарубежом более широко чем в АНС. Преимуществом "Спейс" также можно назвать наиболее профессионально подготовленные ток-шоу, ежедневные встречи в студии. Музыкальная программа "Спейс" также является самой интересной из всех телеканалов. Кроме того, в ближайшее время запускается новой оборудование, которое является самым лучшим в Азербайджане. С осени 2001 года начала выходить в эфир радиостанция "Спейс". Созданная всего год назад телеканал "Лидер-ТВ" уже стала нагонять лидеров "АНС" и "Спейс". По количество ежедневных информационных выпусков "Лидер-ТВ" постепенно приближается к АНС. Кроме того, "Лидер-ТВ" в настоящее время транслируется и в регионы страны. Самой молодым телеканалом является "АТВ", который специализируется исключительно на кинофильмах и концертах. "АТВ" транслируется круглосуточно, что является новизной в Азербайджане. Надо отметить, что до середины этого года в Азербайджане функционировал еще один телеканал - АВА. Особенностью этого канала являлось то, что он транслировался в вечернее время по одному из российских каналов. Но в связи с фактами налоговых махинаций на телекомпанию начались гонения и президент АВА принял решение закрыть телекомпанию. ГАЗЕТЫ Газетное дело в новейшей истории Азербайджана играло очень большую роль. Еще в конце 80-ых - начале 90-ых гг. во время народного движения по завоеванию независимости страны роль газет стало заметно увеличиваться. Сегодня тоже газеты играют большую роль в различных аспетках жизни Азербайджана. Во-первых, азербайджанская пресса является площадкой внутриполитических процессов в Азербайджане. Сегодня газеты - это своебразное "виртуальное" пространство, где течет внутриполитическая (оппозиционная, и ее конфронтационная борьба с властьями) жизнь страны. Исключая отдельные временные сегменты, во время которых проходили президентские, парламентские и муниципальные выборы, за последние 4-5 лет политическая борьба ведется только на газетных страницах, схожих по аналогиии процессами изложенными нашим современником Пелевиным в романе "Генерация "П". Кроме того, за последние 6-8 месяцев в медийном пространстве Азербайджана наблюдались интересные финансовые сделки по покупке газет. В медийном пространстве произошел "большой передел интересов". Сегодня исключая несколькие издания, все другие наиболее популярные газеты де-факто (но не де-юре) принадлежат определенной политическо-финансовой группе. Это приобретение экспертами рассматривается как подготовка к будущим президентским выборам и возможность обезопасить себя от атак этой прессы, которая имела большое влияние в обществе. Большая роль прессы, которую кстати реально читают всего 18% населения Азербайджана, принуждает направлять в эту отрасль достаточные для азербайджанских реалий средства. В настоящее время независимые азербайджанские газеты можно разделить на две части: самофинансируемые и субсидируемые определенными группами, как политическими, так и финансовыми. К самофинансируемым сегодня можно отнести "Эхо", "Зеркало", "Неделю", а также оппозиционную "Йени Мусават". Пожалуй, остальным всем газетам выделяются определенные субсидии на осуществление своей деятельности. На взгляд авторов сайта несомненным лидером по качеству продукции можно считать "Эхо", "Зеркало", "Азадлыг", "525-я газету", "Неделю". По популряности среди широких слоев населения стоит отметить "Шарг" и "Йени Мусават". Газета "Эхо" выходит с января 2001 года. Творческий коллектив во главе с Рауфом Талышинским вышел из газеты "Зеркало", которым Р.Талышинский руководил 10 лет . Фактически "Эхо" - это лучшее что было у "Зеркало", наиболее ценный человеческий капитал. И опыт "Эхо" показал, что коллектив действительно очень хороший, так как за полгода газета вышла в лидеры среди газет страны. Огромное значение в проекте "Эхо" сыграл управленческий талант главного редактора Рауфа Талышинского, который создал новый стиль подачи материалов в "Зеркало", которым он бессменно руководил 10 лет. Этот же стиль сегодня наблюдается в "Эхо", правда с некоторыми вариациями. Вообще, о Р.Талышинском следует отметить особо. Кроме правильной организации публикаций, их подачи в зависимости от их актуальности, Р.Талышинский также обладает талантом предпринимателя. В условиях Азербайджана, когда ни каждая компания может быть прибыльной, Р.Талышинский во время 10-летнего правления газеты превратил ее в хорошо организованную структуру с хорошей прибылью. В настоящее время газета "Эхо" является одним из лидеров азербайджанских СМИ. Наиболее ярко "Эхо" освещает внутренную политику, международную жизнь и социальные проблемы. Известнейшей газетой остается и "Зеркало", который пожалуй нельзя рассматривать отдельно от "Эхо" насколько они близки. "Зеркало" в новейшей истории азербайджанских масс-медиа является одна из самых популряных газет. Начавшая выпускаться еще 1990 году, газета приобрела за короткий срок большую популряность как среди русскоязычного, так и азербайджаноязычного населения. По сути "Зеркало" до конца 90-ых гг. являлось одним из мощных инструментов по формированию общественного мнения по той или иной злободневной проблеме. Нестандартный для азербайджанской прессы подход в подаче материалов, достаточно трезвый анализ позволил "Зеркало" привратиться в самую известную газету после снижения рейтинга другой яркой газеты "Азадлыг". "Зеркало" долгие годы оставалось самой популярной газетой в стране. Кроме того, газета являлось самым прибыльным предприятием в масс-медийном секторе в Азербайджане, аккумулируя в себе всю основную рекламу. В настоящее время "ежедневка" "Зеркало" входит в пятерку популярных газет страны, ярко освещая общественно-политические, экономические процессы, а также международную жизнь. Примечательно, что в накстоящее время в Азербайджане функционирует две команды из "зеркалистов". Дело в том, что в конце 2000 года коллектив газеты "Зеркало" разделился на две группы, одна из которых возглавляемая известным журналистом Рауфом Талышинским начала выпускать газету "Эхо". "Азадлыг" также является одной из самых популярных изданий в новейшей истории Азербайджана. "Азадлыг" - это олицетворение борьбы за независимость в Азербайджане. Наибольший успех газеты приходится на начало 90-ых гг., когда ежедневный тираж достигал 100 тыс. экземпляров, что по сути является рекордом в СМИ страны. К примеру, на сегодяншний день реальный тираж ежедневных газет не больше 15 тысяч. В настоящее время хотя учредителем газеты является творческий коллектив, газета по сути рупор Партии народного фронта Азербайджана (ПНФА). Газета наиболее широко освещает внутриполитические процессы, а также международную жизнь. Финансовые затруднения и ряд других проблем привел к тому, что из газеты Азадлыг ушли несколько талантливых журналистов, среди которых и нынешний политический обозреватель телеканала Space - Ибрагим Мамедов. Основанная одним из лидеров азербайджанской оппозиции Исой Гамбаром "Йени Мусават" в настоящее время можно считать лидером по популярности среди широких слоев населения. Эту газету также можно считать первой, которая стала применять ряд маркетинговых проектов по завоеванию печатного рынка. К сожелению, среди маркетинговых кампаний были элементы и "черного" PR, что кстати является традицией азербайджанской действительности. "Йени Мусават" широко освещает социальную, политическую, международную жизнь Азербайджана. Одним из основных приемов газеты является интервью с известными людьми, в частности политиками, бывшими госчиновниками и т.д. Широкое место отдается интервью по тематике "новейшая история". "Йени Мусават" политически ангажированная газета. Она полностью служит интересам политической партии "Мусават" и практически все публикации носят характер лоббирования интересов этой партии. Иногда доходит до абсурда. Основной специализацией газеты является внутренная политика страны. Причем, после ряд неформальных сделок на газетном рынке, "Йени Мусават" почти единственно оппозиционная, среди крупных азербайджаноязычных. Поэтому, ее с особым интересом читают как власти, так и оппозиция. Несмотря на популряность "Йени Мусават" не снискала известности своими аналитическими материалами. "Йени Мусават" скорее газета информативного характера, чем аналитическая. В Азербайджане после приобретения независимости стали издаваться и англоязычные издания. Их выход был востребован после прихода в страну западных компаний, которым была необходима оперативная информация об Азербайджане. Но к сожелению, несмотря на многочисленные попытки создать газету, отвечающую всем требованиям зарубежных бизнесменов, эту сферу так и не удалось развить в достаточной мере. Западные компании по-прежнему получают всю необходимую информацию из информациорных агентств. В настоящее время англоязычные газеты выходят еженедельно и раздаются бесплатно в отелях, ресторанах и т.д. Финансирование выпуска изданий осуществляется на рекламные средства. На сегоднящний день к серьезным англоязычным газетам можно отнести Caspian Business News, Baku San и The Azeri Times.